當(dāng)我們想到女人購物，我們想到什么？沖動消費，購物狂，喜新厭舊…似乎女性在大家眼里一直是飽受非議的，我們一直都是以傳統(tǒng)的消費習(xí)慣去審視女人。
但是，女人，真的是不理智的代名詞嗎？
8月27日，媽媽網(wǎng)副總裁宋喵在2016上海國際車聯(lián)網(wǎng)與智慧交通展覽會上做了名為《家庭用車需求研究報告及營銷方法》的演講。她提出，根據(jù)媽媽網(wǎng)的用戶大數(shù)據(jù)分析以及媽媽網(wǎng)幫助汽車品牌營銷的經(jīng)驗來看，女性在購車的選擇和決策上更注重車的功能性，消費觀念逐漸理智。
整體市場對于汽車的需求雖然在放緩，但是女性群體的需求卻在不斷上升。說明媽媽群體在汽車的選購上，逐漸擁有獨立的消費能力及主見。
對于家庭來說，中國家庭汽車整體普及率平均達(dá)到65%，一線城市更高達(dá)7成，但是依然有半數(shù)以上家庭在兩年之內(nèi)有購車或者換車需求，家庭汽車消費潛力巨大。
對于家庭購車需求來說，媽媽的影響力逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。家庭消費中，不再是男性掌握主動權(quán)，不僅是家庭關(guān)系的升級，也表明媽媽在家庭消費中決策力更高。
自公布“二胎政策”以來，家庭的購車需求逐漸由三人世界，轉(zhuǎn)變成為7座寬敞的家庭需求。媽媽對于汽車的需求更加理智合理。
對于家庭購車的整體需求來說，媽媽更注重舒適度和安全性。
以上數(shù)據(jù)可以看出，媽媽的消費需求正不斷升級，從沖動消費逐漸趨于理智，打破了人群對于女性消費的普遍觀念。二孩政策的頒布，不僅使孤單的單獨子女得到了更多陪伴，也使得媽媽從傳統(tǒng)的消費形式走向新的消費理念。未來，汽車行業(yè)可能不斷升級，從硬件需求轉(zhuǎn)向智能需求。二孩政策的發(fā)布，將使未來每年增加至少750萬新生兒二孩寶寶，媽媽對于汽車消費的不斷升級，也會因為二孩的落地而不斷發(fā)生變化。媽媽作為家庭消費的決策主體，又是最樂意分享的人群，顯然將迅速成為社群營銷的首選群體。對汽車企業(yè)而言，通過媽媽社區(qū)進行社群營銷將成為新的營銷模式。汽車與智能，寶寶與媽媽，將會有更多的有趣結(jié)合點。
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