“媽媽網(wǎng)當前擁有5800萬用戶，在集門戶網(wǎng)站、雙移動端入口，以及32個城市站點的母嬰O2O平臺上，我們聚集了一批樂于分享和娛樂并且具有人文主義情懷的核心用戶。其中有12%的精眾人群，即內(nèi)容創(chuàng)造者為我們提供高質(zhì)量的內(nèi)容，有10%的用戶基于社交的需求發(fā)帖、跟新，另外，還有27%的用戶會在線進行評論、貢獻口碑內(nèi)容。”媽媽網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人高廣英介紹。她認為“社群只是社群，生態(tài)才是商業(yè)”正是這些各具特色的用戶，為媽媽網(wǎng)全媒體平臺搭建了一個覆蓋廣泛、定位精準的“大母嬰”生態(tài)系統(tǒng)。
“媽媽研究院”通過媽媽網(wǎng)全媒體平臺產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，肖明超帶領(lǐng)知萌咨詢對數(shù)據(jù)資源進行整理之后，利用專業(yè)的分析工具針對數(shù)據(jù)進行定向研究，形成趨勢洞察之后，為企業(yè)提供調(diào)研報告及解決方案，為母嬰產(chǎn)業(yè)提供實時、專業(yè)、權(quán)威的市場洞察結(jié)果。
5大平臺搭建平臺集群 推動母嬰產(chǎn)業(yè)升級
啟動儀式上，媽媽網(wǎng)銷售副總裁宋喵認為，母嬰企業(yè)對于正在變化的消費群體缺乏深度洞察，行業(yè)內(nèi)缺乏權(quán)威的資訊和交流合作平臺，同時，互聯(lián)網(wǎng)上的母嬰大數(shù)據(jù)缺乏深入的挖掘和整合，企業(yè)的營銷創(chuàng)新也需要更多的跨界整合。因此，母嬰產(chǎn)業(yè)急需進一步的轉(zhuǎn)型升級。
為搭建產(chǎn)業(yè)鏈上下游的通路，讓母嬰品牌更準確地觸摸到用戶的內(nèi)心，“媽媽研究院”構(gòu)建了集母嬰大數(shù)據(jù)、趨勢洞察、行業(yè)觀點、垂直社群于一體的母嬰智庫平臺。通過大數(shù)據(jù)平臺、研究平臺、發(fā)布平臺、活動平臺，及服務平臺的“平臺集群”，深入分析母嬰企業(yè)發(fā)展痛點，為母嬰品牌提供品牌營銷策略和建議，從而幫助母嬰品牌向用戶推送更精準的內(nèi)容和消費導向。
“母嬰行業(yè)新的營銷策略，需要告別‘泛大眾’時代?！毙っ鞒J為，母嬰企業(yè)需要從減少營銷成本浪費、把握消費群體結(jié)構(gòu)變化，找到關(guān)鍵的驅(qū)動力量、以最清晰的價值訴求迎合目標消費群體這四個方面來進行精眾營銷是企業(yè)成功進行市場卡位的關(guān)鍵。
為此，“媽媽研究院”有針對性地進行行業(yè)趨勢洞察、品牌口碑、傳播策略、用戶行為等不同方面的分析和研究，深入剖析母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢，為母嬰品牌提供定制化的市場及傳播策略。尤為重要的是，通過捕捉用戶生動的網(wǎng)絡(luò)生活圖景，真實地反映了用戶的偏好、性格、態(tài)度等特征，從而為母嬰品牌提供精準的營銷指導，進而獲得更大的商機。
業(yè)內(nèi)人士認為，此次“媽媽研究院”平臺集群搭建完成，意味著媽媽網(wǎng)“大母嬰”戰(zhàn)略又完成了關(guān)鍵的一環(huán)，而平臺集群所提供的差異化、個性化的營銷指導服務，正是推動母嬰產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵一步。當前，媽媽網(wǎng)已經(jīng)完成了資訊、社會化媒體、工具、電商于一體的全媒體母嬰O2O平臺，與營銷研究機構(gòu)的強強聯(lián)手，不但最大化實現(xiàn)了媽媽網(wǎng)大數(shù)據(jù)能力的釋放，促進產(chǎn)業(yè)線上與線下的深入融合，而且在完成媽媽網(wǎng)自身的媒體及社交平臺價值的同時，幫助母嬰產(chǎn)業(yè)鏈上游的品牌和企業(yè)更精準地觸達用戶的生活。
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