好奇、合生元深度合作《三個(gè)奶爸》電視劇，反響如何？
廣告內(nèi)容化乃大勢(shì)所趨，對(duì)于劇中無處不在的品牌露出，消費(fèi)者的態(tài)度到底是反感，還是欣然接受？媽媽網(wǎng)CEO楊鋼先生在經(jīng)營(yíng)媽媽網(wǎng)時(shí)，深有體會(huì)，他表示：“廣告即內(nèi)容有兩個(gè)重要前提：一是精準(zhǔn)的推送，如果所推送的信息不被需要，則變成噪音和干擾，引起反感。二是改變廣告的形態(tài)，變成可以被用戶主動(dòng)學(xué)習(xí)或者欣賞的內(nèi)容，則被消費(fèi)者欣然接受?！?/p>
《三個(gè)奶爸》劇情詼諧幽默，又有李晨、陳赫等當(dāng)紅明星演繹，圍繞三個(gè)男人和一個(gè)小孩的育兒故事展開，將嬰幼兒必備的奶粉、紙尿褲、奶瓶等用品植入其中，自然合理。品牌、產(chǎn)品和喂養(yǎng)知識(shí)自然融入劇情，轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾喜聞樂見的內(nèi)容形態(tài)，顯然是一個(gè)在內(nèi)容營(yíng)銷方面做得不錯(cuò)的案例。
在社區(qū)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，如何與其他渠道實(shí)現(xiàn)整合與優(yōu)化，是媽媽網(wǎng)一直探索與嘗試的方向。未來，媽媽網(wǎng)也將會(huì)優(yōu)化更多營(yíng)銷內(nèi)容，在優(yōu)先滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)用戶和品牌的雙贏。
網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)交叉覆蓋，借用母嬰社群進(jìn)行話題延展，形成傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)
在當(dāng)前全媒體時(shí)代，品牌也在整合媒體資源，在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播也成為頗受大眾追捧的形式。其中網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)則是全媒體發(fā)展趨勢(shì)的重要表征之一。
此次媽媽網(wǎng)與好奇、合生元品牌聯(lián)合借助《三個(gè)奶爸》嘗試打造的正是母嬰社區(qū)網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)的營(yíng)銷模式，通過發(fā)揮自身垂直社區(qū)、社群以及移動(dòng)端自媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，以“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)”的形式與電視節(jié)目呼應(yīng)，通過社區(qū)內(nèi)容及話題進(jìn)行營(yíng)銷炒作，打造媽媽圈社群內(nèi)容營(yíng)銷案例。
媽媽網(wǎng)以高聚合的千萬用戶為基礎(chǔ)，建立話題圈子，篩選目標(biāo)用戶，借助《三個(gè)奶爸》電視內(nèi)容熱點(diǎn)，在社區(qū)形成二次傳播。話題經(jīng)觸達(dá)用戶興趣點(diǎn)，碰撞出新的話題內(nèi)容，并為品牌植入創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)，打造了“電視+互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)+圈子”四個(gè)渠道鏈，“節(jié)目?jī)?nèi)容+話題興趣+品牌產(chǎn)生+用戶創(chuàng)造”延展四大內(nèi)容聚合圈，讓社群用戶不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是內(nèi)容的生產(chǎn)者及傳播者，基于網(wǎng)友的視點(diǎn)和興趣點(diǎn)對(duì)《三個(gè)奶爸》電視劇進(jìn)行話題的延展和擴(kuò)散，形成內(nèi)容傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
總之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)媒體形態(tài)帶來了顛覆性的改變，2016年，媽媽網(wǎng)媒體發(fā)展將圍繞“廣告即內(nèi)容，用戶即媒體，傳播即轉(zhuǎn)化”三大趨勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)新，釋放大母嬰生態(tài)圈的營(yíng)銷價(jià)值。
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