據(jù)報道，曾經(jīng)的乳企品牌三鹿，曾因三聚氰胺事件被拍賣，在沉寂4年之后，三鹿又以有機粗糧品牌的身份重出江湖了。
值得注意的是，如今的三鹿已經(jīng)不是當(dāng)年那個賣奶粉的公司了。位于杭州的浙江三鹿實業(yè)有限公司，當(dāng)年競拍拿下“三鹿”商標(biāo)，經(jīng)過幾年的研發(fā)籌備，目前已經(jīng)在浙江、上海、北京等地，陸續(xù)上市了定位中高端的有機粗糧產(chǎn)品。
三鹿實業(yè)市場部經(jīng)理楊向東，在今天接受經(jīng)濟之聲記者采訪時表示，公司2009年5月份注冊成立，目前公司廠區(qū)規(guī)模大概1萬平米，員工有五六十人。這四年來一直全力籌備，本次新的三鹿品牌會有三個系列產(chǎn)品上市，包括有機直條粗糧面、有機粗糧米和有機快速雜糧面。據(jù)經(jīng)報道，曾經(jīng)的乳企品牌三鹿，曾因三聚氰胺事件被拍賣，在沉寂4年之后，三鹿又以有機粗糧品牌的身份重出江湖了。可是，三聚氰胺事件至今還留在人們腦海中。曾經(jīng)的知名度對銷售有多大幫助？打消市場疑慮又存在哪些困難？
觀點1：三鹿重出江湖 品牌污點是最大阻礙
總體來看,若將“三鹿”商標(biāo)仍舊用于乳業(yè),企業(yè)的風(fēng)險無疑是很大的,因為消費者對“三鹿”的不良印象將一直延續(xù)下去,企業(yè)的后續(xù)發(fā)展根本無望。若“三鹿”跳出食品行業(yè),應(yīng)用于建材和日化等不相干的行業(yè),那么其品牌效應(yīng)幾乎為零。具體到此次將“三鹿”商標(biāo)應(yīng)用到有機食品上,則前景并不十分樂觀。因為一般選擇這種產(chǎn)品的消費者對于自身健康及產(chǎn)品安全性會格外重視, 帶著三聚氰胺污點帽子的新“三鹿”要想贏得市場信任并不容易。
