堅(jiān)持葉酸道路不動(dòng)搖 關(guān)注用戶(hù)核心需求
Q:其實(shí)貴公司產(chǎn)品線一直在延伸,那延伸的主線是什么?是人群?還是葉酸?
A:葉酸是我們必做的,因?yàn)槿~酸的是一個(gè)非常特別的維生素,它是維生素M的一個(gè)主要的形式。美國(guó)很多人在專(zhuān)門(mén)研究葉酸,歐洲也是,因?yàn)殛P(guān)于葉酸還有很多不可知的,它是大的藍(lán)?!,F(xiàn)在我們只是知道,它能預(yù)防神經(jīng)管畸形,也能降低同型半胱氨酸、預(yù)防腦卒中,還有很多很多它都能預(yù)防,而我們不知道為什么?所以現(xiàn)在都在研究,包括斯利安一直在研究,我們準(zhǔn)備成立一個(gè)中國(guó)的葉酸研究院,專(zhuān)門(mén)來(lái)做葉酸研究,所以這個(gè)方向不會(huì)變。
在孕婦方面,打造品牌金斯利安。金斯利安要做葉酸多維,葉酸的牙膏,葉酸的洗頭、洗澡類(lèi)護(hù)膚用品。斯利安出的產(chǎn)品很慢,我們做任何產(chǎn)品都是有臨床推薦的。如牙膏,目前包括社會(huì)上賣(mài)的各種牙膏,我可以負(fù)責(zé)任地說(shuō)沒(méi)一個(gè)做過(guò)臨床的,但是斯利安的牙膏一定要做臨床的,為什么?因?yàn)橹饕墙o孕婦用的,要保證它的安全,這是我的原則。所以葉酸為什么可以用?口腔可以用?這就是科學(xué)的進(jìn)步,包括下步的葉酸皮下吸收,貼身上葉酸就可以吸收了。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,各種新的方式都會(huì)出來(lái),但葉酸我們不會(huì)丟的,在葉酸的品類(lèi)上,我們會(huì)加強(qiáng)。為什么跟媽媽網(wǎng)合作會(huì)越來(lái)越深呢?就是因?yàn)樗軐?zhuān)業(yè),所以在兩方的資源上,是一種互補(bǔ),一種疊加的模式。
斯利安的產(chǎn)品,也是隨著消費(fèi)者客戶(hù)的需求變化的,其實(shí)我們很注重一件事,就是要做心理咨詢(xún)師,未來(lái)孕婦的心態(tài)是非常重要的,需要關(guān)注的,她需要傾訴,需要跟你去溝通。斯利安的很多產(chǎn)品線,是隨著用戶(hù)的需求量身訂做的。包括未來(lái)我們準(zhǔn)備做營(yíng)養(yǎng)餐,比如說(shuō)孕期高血壓,孕期糖尿病等等我們給不同的營(yíng)養(yǎng)素?,F(xiàn)在國(guó)家也在嘗試,我們也在跟衛(wèi)生部匯報(bào)溝通,可能會(huì)很快出標(biāo)準(zhǔn),我們定孕期的營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn),就是營(yíng)養(yǎng)素標(biāo)準(zhǔn),不是藥是營(yíng)養(yǎng)素?,F(xiàn)在是一個(gè)維生素治百病,這是不對(duì)的,這是完全不科學(xué)的。因?yàn)椴煌娜巳阂圆煌臓I(yíng)養(yǎng)素,這是有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的。全世界都在做,只有中國(guó)做得不好。比如說(shuō)牙齒,我們中國(guó)用戶(hù)對(duì)牙根本不重視。在所有的發(fā)達(dá)國(guó)家,牙科非常重要,因?yàn)樵衅谘例X,包括口腔疾病對(duì)小孩直接會(huì)造成殘疾,但是很多消費(fèi)者不知道。
所以我們都是從消費(fèi)者來(lái)的,為什么斯利安牙膏應(yīng)運(yùn)而生?它現(xiàn)在賣(mài)得也好,為什么?就是消費(fèi)者需求又大了。其實(shí)我認(rèn)為代購(gòu)一定會(huì)回歸,即一部分產(chǎn)品不會(huì)代購(gòu),因?yàn)橹袊?guó)已經(jīng)足夠了,足夠強(qiáng)大了?,F(xiàn)在一個(gè)問(wèn)題就是品牌不夠大;另一個(gè)是產(chǎn)品質(zhì)量用戶(hù)不知道;第三個(gè)就是歷史安全事故太多,造成了老百姓不信任,比如說(shuō)對(duì)奶粉等等不信任。包括媽媽網(wǎng)和我們做的事情就是關(guān)注一些消費(fèi)者的心態(tài),打入她的心智,做放心產(chǎn)品,讓她永遠(yuǎn)放心,你才有品牌的延續(xù)性。